Alte KI-Inhalte: Was gilt für Content von vor dem 2. August 2026?

Die gute Nachricht zuerst: Niemand muss im August 2026 seine komplette Content-Historie durchforsten und tausende alte Posts nachträglich labeln. Die Leitlinien der EU-Kommission stellen klar, dass KI-Inhalte, die vor dem 2. August 2026 erzeugt und in Umlauf gebracht wurden, nicht rückwirkend markiert oder gekennzeichnet werden müssen. Empfohlen wird eine freiwillige Kennzeichnung, wo sie sinnvoll ist, verpflichtend ist sie nicht.

Die Falle: erneute Veröffentlichung

Die Pflicht knüpft an die Handlung der Veröffentlichung an, nicht an das Erstellungsdatum des Inhalts. Das bedeutet: Sobald ihr einen alten KI-Inhalt nach dem 2. August 2026 erneut veröffentlicht oder weiterverwendet, gilt die Kennzeichnungspflicht für diese neue Veröffentlichung in voller Höhe.

Typische Fälle aus dem Agenturalltag:

• Repost eines alten KI-Visuals auf Social Media nach dem Stichtag
• Wiederverwendung eines 2025 erstellten KI-Produktbilds in einer neuen Kampagne
• Übernahme alter KI-Texte in einen neuen Blogartikel oder Newsletter
• Ausspielen alter Motive auf einem neuen Kanal oder für einen neuen Kunden

Was das für eure Prozesse heißt

Ihr braucht keine Alt-Inventur, aber ihr braucht ab dem Stichtag einen sauberen Prozess für alles, was neu rausgeht, auch wenn es aus dem Archiv kommt. Praktisch heißt das: Bei jeder Wiederverwendung kurz prüfen und die Entscheidung dokumentieren. ActWerk erfasst dafür das Veröffentlichungsdatum in jedem Registereintrag, damit im Prüfungsfall klar ist, welche Veröffentlichung wann nach welchem Regelwerk eingeordnet wurde.

Am Rande für die Technik-Seite: Für generative Systeme, die vor dem Stichtag auf dem Markt waren, gilt für die maschinenlesbare Markierung (Art. 50 Abs. 2) eine Übergangsfrist bis zum 2. Dezember 2026. Das betrifft die Tool-Anbieter, nicht die Kennzeichnungspflichten für eure veröffentlichten Inhalte.